隨著618年中大促的來臨，中國消費性電子市場迎來了一年一度的銷售盛宴。蘋果在天貓平台上的官方直營旗艦店率先開啟降價活動，吸引了大量消費者的目光。同時，各大摺疊手機品牌也提早公佈了降價機型，成為此次618促銷的亮點之一。
根據京東集團公佈的數據，5月31日晚上8時，京東618全面開啟，許多知名品牌如Apple、美的、海爾、小米、華為等成交金額迅速突破1億元。其中，蘋果官方直營旗艦店的降價促銷活動特別引人注目。 iPhone 15系列相較於發售價格，降價幅度最高已超過25%，達到歷史最低價，並搭配12期零利率優惠，引發了消費者的熱烈討論。
在社群媒體上，「iPhone15Pro降價幅度超安卓旗艦」成為熱門話題，許多網友表示現在是購買iPhone的好時機。然而，也有已經入手的網友對iPhone 15 Pro價格跳水超過2000元表示不滿，感嘆昔日的「保值神器」如今淪為「打骨折」。
蘋果在618之前的降價促銷策略已經取得了顯著效果。根據彭博社報道，4月蘋果在中國的iPhone銷量成長了52%，反映出在積極降價和消費者需求回升的推動下，手機銷量顯著回升。業界預計，今年5月iPhone在中國的出貨量將進一步提升。
除了iPhone的降價促銷外，折疊螢幕手機也成為此次618促銷的亮點之一。華為門市銷售指出，今年618折疊手機比直板旗艦機賣得好。折疊手機更商務、實用，受到消費者的青睞。根據Counterpoint Research的數據，2024年第一季折疊手機出貨量年增48%，其中左右翻折式大折疊機型出貨量年增則是高達91%。
此外，隨著AI技術的快速發展，AI終端產品也成為今年618的熱門類別。京東大數據顯示，今年以來京東AI硬體配備整體成交額年增超200%，包括AI手機在內的12大AI類別在京東實現快速成長。不過，線下消費者對AI終端的感知並不強，部分門市銷售對自家產品的AI功能並不熟悉，需要在顧客諮詢時藉助產品手冊進行解釋。
中國電商平台正加速產品創新，全面迎接AI新浪潮。京東方面透露，目前已與聯想、小米、OPPO等品牌達成深度策略合作，推動AI大模型在更多終端設備上進行廣泛應用。這次618大促，京東計畫推動超過300萬用戶換新AI設備，為消費者帶來更多智慧、便利的消費體驗。
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