IKEA進駐Roblox遊戲平台!「虛擬店面」徵員工還有薪水可領?

IKEA進駐Roblox遊戲平台!「虛擬店面」徵員工還有薪水可領?
IKEA開設虛擬店面,還要聘請員工!

家居品牌IKEA日前宣布將把店面開進遊戲平台Roblox,品牌進駐Roblox不稀奇,但IKEA的「虛擬店」卻真的在招募員工,甚至還有薪水可領。

這個名為「The Co-Worker Game」的遊戲將在6月24日推出,可讓遊戲玩家體驗在IKEA虛擬店面工作,滿足成為家飾店員工的夢想。IKEA所徵求的虛擬員工,將獲得與倫敦同事們相同的薪資,大約是每小時13.15英鎊或14.80歐元,相當於新台幣543或520元。

IKEA聘請的虛擬員工需要隨時協助顧客,而且有機會晉升到不同的部門。雖然這些職位屬於遠端工作,但申請者必須居住在倫敦且年滿18歲。IKEA將在6月16日截止員工申請,6月14日至6月18日期間,會開始進行線上面試。

不過,就算不住在英國或未滿18歲,還是可以自由進入Roblox體驗在IKEA工作的感覺,除了使用各式各樣的IKEA經典商品來整理展示間外,還可以到瑞典餐廳供應顧客無限量的肉丸。參與的玩家還有機會獲得Roblox中的IKEA專屬虛擬道具。

IKEA英國及愛爾蘭地區的國家人事與文化經理達倫.泰勒(Darren Taylor)表示,IKEA很高興成為首個在Roblox上推出付費工作的品牌,展示出企業的職涯理念。因為在IKEA,職涯發展沒有固定路徑,公司員工可以改變角色、轉換部門,按照自己的選擇在任何方向上成長,無論是在遊戲還是在現實世界中皆是如此。

進駐Roblox對品牌來說有何吸引力?

在IKEA,其實就有不少品牌在Roblox當中推出「員工體驗」,例如快時尚品牌Forever 21曾打造「Forever 21 Shop City」虛擬世界,讓玩家在裡頭經營和管理商店。

此外,美式墨西哥連鎖速食店Chipotle也透過虛擬空間「Chipotle Burrito Builder」,提供玩家在店面製作墨西哥捲餅的體驗。

品牌紛紛進駐Roblox遊戲平台不是沒有原因,根據數據公司Statista統計,截至2024年第一季,Roblox在全球就擁有超過7,770萬名日活躍用戶,比上一季增長了17%。自2020年初新冠疫情開始蔓延以來,Roblox的日活躍用戶數量顯著增長,顯示出虛擬體驗的重要性。

Roblox色彩豐富的角色外觀和在年輕遊戲愛好者中的受歡迎程度,常被認為是為「小孩」設計的遊戲。雖然2021年年中之前,大多數Roblox玩家年齡都在13歲或以下。但2023年第三季度開始,約有4000萬名Roblox玩家年齡在13歲之上,且增長最快的用戶群體是17到24歲的用戶,代表平台受眾正在逐漸擴展當中。

品牌能夠透過Roblox觸及廣大且多樣化的年輕受眾,其中沉浸式虛擬體驗,讓品牌擁有更多空間打造特殊互動內容,增強品牌識別度和影響力。此外,品牌還可透過跨界合作在Roblox上推出特別活動或限定虛擬商品,吸引遊戲客群的注意。

而這些舉措,都能讓品牌在一個多變且快速增長的市場中,與潛在客戶建立更深層的關係。

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