近日，蘋果公司在京東618購物節期間，針對iPhone 15系列手機進行了大幅的促銷活動。在Apple京東自營旗艦店中，iPhone 15系列價格已降至歷史最低水平，其中128GB版本的iPhone 15原價5999元，現在疊加20元平台補貼和PLUS會員專項立減權益後，最低到手價僅4553元，降幅高達1446元。而256GB版本的iPhone 15也從原價6,999元降至最低5,498元，顯示出蘋果在市場競爭中積極調整價格策略的決心。
iPhone 15作為蘋果公司於2023年9月發布的最新旗艦手機，搭載了6.1吋的OLED螢幕，擁有粉紅色、黃色、綠色、藍色和黑色五種時尚配色供消費者選擇。配置上，iPhone 15採用了A16 Bionic晶片，配合4800萬像素主攝和2倍長焦鏡頭，拍照效果出眾。此外，iPhone 15也首次採用了USB-C端口，進一步提升了其資料傳輸和充電的便利性。
然而，儘管iPhone 15在硬體配置和用戶體驗上有著不俗的表現，但在當前智慧型手機市場競爭日益激烈的環境下，蘋果也不得不採取降價策略來應對市場挑戰。根據IDC數據顯示，2024年第一季中國智慧型手機市場出貨量年增6.5%，其中榮耀和華為以17%的份額並列第一，OPPO緊隨其後，蘋果則以15.6%的份額位居第四，年減6.6%。在這一背景下，蘋果透過降價促銷不僅能夠吸引更多消費者購買，還能夠在一定程度上提升市場份額。
不過，這種以價換量的策略也為蘋果未來的發展帶來了不確定性。一方面，降價促銷可能會對蘋果的品牌形象造成一定影響；另一方面，如果未來市場競爭持續加劇，蘋果可能需要繼續增加降價以維持市場份額，這將對公司的獲利能力和長期發展產生負面影響。因此，在面臨激烈市場競爭的同時，蘋果也需要持續加強產品創新和服務升級，以提升用戶體驗和忠誠度，以維持市場競爭優勢。
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