近日，特斯拉宣布了一項出人意料的決定，聘請韓國奧運射擊選手金藝智擔任首位品牌大使。特斯拉首次聘請品牌大使這項舉動標誌著特斯拉在廣告策略上的重大轉變，畢竟該公司曾長期對廣告持不屑態度。
金藝智在社群媒體上擁有龐大的粉絲群體，並在今年的巴黎奧運會上摘得了女子射擊比賽的銀牌。此外，她還參與了一部即將上映的電影的演出，進一步提升了其公眾知名度。
儘管韓國並非特斯拉的主要市場，但特斯拉在該地區的銷售量卻不容忽視。根據韓國汽車進口經銷商協會數據顯示，今年上半年特斯拉在韓國的銷量為1.74萬輛，佔韓國進口電動車總量的六成左右。這項成績在進口車份額並不大的韓國市場中顯得特別突出。
特斯拉先前一直秉持著「好產品無需廣告」的理念，其CEO馬斯克曾多次公開表示特斯拉從未在廣告上花費一分錢。然而，近年來特斯拉的廣告投入卻大幅增加，這項轉變與馬斯克收購社群平台Twitter（現名為X）的時間軸恰好重疊。
作為最早推出電動車型的汽車品牌，特斯拉曾憑藉出色的產品和馬斯克的網紅屬性獲得了大量曝光。然而，隨著市場競爭的加劇，特斯拉發現僅憑產品和馬斯克個人的影響力已經難以維持大幅領先。因此，特斯拉開始加大在廣告上的投入，以進一步提升品牌知名度和市場佔有率。
收購Twitter後，特斯拉開始在該平台上投放廣告，隨後廣告支出也大幅成長。根據廣告追蹤公司數據顯示，2023年特斯拉在美國數位廣告上的支出約為640萬美元，相較於2022年的17.5萬美元成長了近36倍。此外，特斯拉在多個社交媒體和線下活動中也頻繁出現，推廣其車型的優勢和促銷訊息。
特斯拉的這項轉變不僅體現在廣告投入上，也體現在其市場推廣方式上。例如，在去年底Cybertruck發布後，特斯拉進行了長時間的線下巡迴展示，以讓更多消費者了解這款重要新車。今年，特斯拉也在Google上推出了大量新廣告，進一步擴大了其市場影響力。
特斯拉在廣告策略上的轉變是其因應市場競爭和維持領先地位的重要舉措。未來，特斯拉或將繼續加大在廣告和市場推廣上的投入，以進一步提升品牌知名度和市場佔有率。
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