傳聞位字節跳動前第三季營收成長大幅下滑,面臨多重挑戰

傳聞位字節跳動前第三季營收成長大幅下滑,面臨多重挑戰

據接近字節跳動的知情人士透露,該公司今年前三季度出現了較大幅度的收入增速下降,儘管利潤率在「去肥增瘦」的策略下曾短暫提升,但目前又重新進入了下滑通道。字節跳動正面臨三重嚴峻挑戰,包括國內廣告收入引擎降速、地緣政治對TikTok營收的影響以及大模型產業的高投入階段。

作為國內廣告收入的基本盤,字節跳動今年前三季的中國區廣告收入年增率從40%左右大幅下跌至17%以內,且過去兩季均未達成既定目標。抖音電商方面,銷售成長率也從年初的超60%跌至9月的不到20%,而抖音生活服務帶動的廣告收入仍不到大盤的5%。

為了因應廣告收入成長持續放緩的趨勢,字節跳動增加了對商家的補貼力度,以刺激廣告投放熱情。今年以來,光是巨量引擎就投入了超過100億元的商家和用戶補貼,全平台補貼金額更是超過300億元。然而,這些措施並未能阻止字節的廣告收入連續兩季未能達成收入目標,而相應的廣告業務成本卻較去年同期上升了60%。

同時,TikTok在全球的營收也未能達到預期。其中,TikTok電商業務的GMV已經連續數月未及預期,在中國備受歡迎的直播電商模式未能在歐美國家快速複製,這與TikTok遭遇的嚴峻地緣政治挑戰密切相關。儘管美國對TikTok的封鎖尚未實施,但這種不確定性已經對TikTok相關的商家和廣告主的信心產生了影響,進而體現在TikTok的營收上。

此外,字節跳動今年的營運總成本可能將達到85億美元(目前約606.01億元),並可能面臨高達50億美元(目前約356.47億元)的巨額虧損。這個數字凸顯了位元組跳動在國內外大模型產業競爭中所面臨的激烈「燒錢階段」。

面對這些挑戰,字節跳動需要尋找新的成長點並優化成本結構,以保持其在全球市場的競爭力。未來,字節跳動將如何應對這些挑戰並實現永續發展,值得業界密切關注。

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