本週，三星電子發布了一則43秒的廣告，再次將其與蘋果的競爭推向了公眾視野。 這則廣告由知名廣告公司BBH美國公司操刀，似乎是對近期蘋果廣告風波的巧妙回應，同時也是三星多年來持續針對蘋果進行品牌攻擊的最新章節。
廣告畫面中，一位女士步入一個彷彿被摧毀的現場，周圍散落著破損的物品和一台油漆飛濺的液壓機。 這位女士拿起一把損壞的吉他，在廢墟中坐下來彈奏，最終螢幕上浮現出「創意是壓不垮的」這一標語，明顯指向了此前蘋果廣告中的爭議內容。
這則廣告由Zen Pace執導，並計劃在社群媒體上廣泛傳播。 在Twitter等平台上，三星也同步發聲，強調其「絕對不會壓制創造力」的品牌概念。
BBH美國執行創意總監Estefanio Holtz表示：“這不僅是對蘋果的回應，更是對所有創意靈魂的讚美。真正的藝術家、創作者和創意人都知道，創意總會找到出路。”
三星電子美國公司行動體驗行銷副總裁Olga Suvorova也發表聲明，表示崇尚創意是三星品牌的核心。 她表示：「從打造創新的消費者體驗，開啟新的可能性，到透過TeamGalaxy Creator Collective與創意社群互動，創意都是我們品牌的靈魂。它驅動我們開發產品，讓人們能夠將自己的想法改變 為現實。
先前，蘋果的「Crush」廣告本想傳達新款iPad Pro蘊含的巨大創造潛能，但廣告中的扁平化設計和「Crush」一詞在公眾中引發了關於科技巨頭摧毀人類創造力的擔憂。
多年來，三星一直透過一系列直接針對蘋果的品牌宣傳活動來展示其競爭力。 從2011年嘲諷蘋果粉絲排隊等待新款iPhone的《NextBigThing 60 Final》廣告，到2017年一位蘋果用戶梳著與iPhone屏幕頂部凹槽相似的“凹槽”髮型的《Upgrade to a Samsung Galaxy Note 8》 廣告，三星始終在市場中保持其獨特的品牌聲音。
這次新廣告的發布再次證明，三星與蘋果之間的品牌競爭遠未結束，雙方都將繼續透過創新和市場策略來爭取消費者的關注和支持。
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