
近日,有消息稱,450億歐舒丹正式退市。歐舒丹於9月13日正式宣布從香港證券交易所退市,結束了長達14年的上市生涯。此次退市由集團主席Reinold Geiger提出,計劃以每股34港元的價格全面收購剩餘股份,交易估值高達約60億歐元。黑石基金和高盛另類投資為此私有化進程提供了15.51億歐元(約122億元人民幣)的承諾資金支持。
歐舒丹自2010年在港交所上市以來,屢次嘗試私有化,旨在為公司業務決策和策略投資提供更大靈活性。集團方面表示,當前股權架構下市場成交量較小,上市帶來的效益有限,民營化將有利於鞏固公司獨立性,降低市場風險。
在中國市場,歐舒丹自2010年進入以來,迅速擴張,成為集團全球策略的重要一環。截至今年上半年,歐舒丹在中國已擁有超過250家門市,佔全球總門市的19%,並一度在2021財年成為中國市場的全球最大銷售來源。集團對中國市場的未來充滿信心,計劃大幅增加行銷投入,以捕捉高端化趨勢,鞏固並擴大市場份額。
然而,儘管歐舒丹在中國市場表現積極,但近年來也面臨挑戰。為了應對激烈的市場競爭,尤其是國貨品牌的崛起,歐舒丹加大了行銷投入,並嘗試透過線上管道吸引新客戶。然而,這些努力並未能完全轉化為利潤成長,2023財年歐舒丹的經營利潤較去年同期下降了15.8%,呈現「增收不增利」的現象。
分析認為,歐舒丹在性價比競爭中的表現不佳是其面臨的主要問題之一。作為以「高端」、「天然」為賣點的品牌,歐舒丹的產品價格遠高於市場平均水平,這在當前註重性價比的消費趨勢下顯得尤為突出。特別是護手霜等身體護理產品領域,隨著國貨品牌的不斷湧現和跨境電商的興起,消費者有了更多選擇,歐舒丹的「高端」光環逐漸失效。
面對這項挑戰,歐舒丹需要在維持品牌特色的同時,更重視產品性價比和消費者需求的改變。未來,隨著公司正式退市並聚焦長期發展策略,歐舒丹在中國市場的表現值得關注。
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