據報道，中國知名快時尚品牌Shein近日在美國華盛頓特區聯邦法院對競爭對手拼多多旗下Temu提起了訴訟，指控其存在嚴重的侵犯知識產權、假冒、欺詐以及不正當競爭行為。這一舉動標誌著兩大電商平台之間的法律戰正式拉開序幕。
根據Shein的起訴書詳細描述，Temu透過一系列手段，包括但不限於竊取Shein的設計、冒充Shein品牌進行廣告宣傳、以及以超低價格銷售侵權商品，嚴重損害了Shein的品牌利益和市場競爭秩序。尤其引人關注的是，Shein指出Temu的產品定價策略極端激進，甚至不惜以每筆交易虧損為代價，來吸引和綁定消費者，這種行為被認為是Temu為了彌補其因銷售假冒商品和不合格產品所造成的巨額損失而採取的極端措施。
除了直接的設計竊取指控外，Shein還指出Temu在社群媒體和廣告平台上實施了誤導性行銷策略。例如，Temu在社群媒體平台上冒充Shein品牌，透過假訊息將潛在客戶引流至其平台；同時，在Google等搜尋引擎上，Temu也贊助了與Shein品牌名相關的廣告，但點擊後卻直接導向Temu的網頁，構成了明顯的廣告詐欺行為。
更嚴重的是，Shein指控Temu不僅全面模仿其營運模式，還積極從Shein挖角，包括員工、供應商等重要資源，進一步加劇了雙方的競爭態勢。 Shein方面表示，這一系列行為不僅侵犯了其智慧財產權，也擾亂了市場競爭環境，對Shein的品牌形象和長遠發展造成了不可估量的損失。
值得注意的是，Shein本身也並非毫無爭議。在此之前，國際知名品牌如Levi Strauss和H&M等也曾對Shein提出類似的侵權指控。然而，這並未阻止Shein在法律上維護自身權益的決心。這次對Temu的起訴，不僅是Shein對自身智慧財產權保護的強烈聲明，也是對整個產業智慧財產權保護意識的又一次提升。
目前，該案件已進入司法程序，具體結果尚待法院進一步審理。業內人士表示，這場訴訟不僅將影響Shein和Temu兩大品牌的市場地位和未來發展，也將對整個跨境電商產業的競爭態勢和智慧財產權保護體系產生深遠影響。
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