
近期台灣智慧型手機市場面臨銷量的嚴重下滑,3月份銷量更是跌破40萬大關,比去年同期的39.2萬部還要來得少。根據傑昇通信的分析,這一現象受到多重因素的影響。清明連假期間,許多國人選擇增加旅遊支出,手機消費自然受到擠壓。此外,面對通膨與高利率的壓力,還有即將上漲的電價,這一切都讓民眾對於更換新機的意願有所降低。
在品牌表現上,蘋果的市場光環似乎有所褪色,傑昇通信觀察到,雖然蘋果品牌仍然占據熱銷排行榜的大部分席次,但是在前十名中的占比大幅下降。令人矚目的是,iPhone 15 Pro與15 Pro Max在排行中的位置對調,不過高階的Pro系列依然佔據前兩名最暢銷的位置。然而,在國際市場上,由於中國和美國的表現欠佳,全球的iPhone銷量也隨之下滑,連帶影響了台灣市場內iPhone單機的銷量,平均下滑超過10%。
值得關注的是,iPhone 13系列在銷量上表現出色,較上月增長了20%,再次回到熱銷前十名之列。這也表明iPhone 13成為了條款經久不衰的熱賣機型。相反的,iPhone 14則有所下滑,傑昇通信認為這是因為目前iPhone 14的庫存水位較低,且與前一代產品相比差異不大但價格差異卻明顯,這成為了促使消費者轉向購買iPhone 13的原因之一。

另一方面,在安卓市場中,三星和OPPO的中階機種表現出色,其中包括防水功能為賣點的Samsung Galaxy A54、A15,還有OPPO的A38、A79,它們切分了iPhone在前10熱銷榜單中的部分席位。而在安卓旗艦機中,三星的S24 Ultra取代了前一代機型的位置,成為了最受歡迎的Android旗艦手機,但由於缺乏容量升級與不變的價格吸引力,導致S24 Ultra的排名也從之前的第九名下滑到第十八。
整體而言,受到連假、通膨、即將調漲的電價及國際市場低迷等因素影響,台灣智慧型手機市場在3月呈現銷量下滑的趨勢。在這樣的環境壓力下,消費者對於換新的手機似乎更為謹慎,特別是在高階機型的購買上。即便如此,市場動態的變化和消費者的選擇依然在不斷的變化中,手機製造商需要更加關注消費者的需求與市場的變遷,才能在競爭激烈的市場中站穩腳步。
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