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媒体唱衰的陌陌,真的这么不堪么

媒体唱衰的陌陌,真的这么不堪么

两个月前,陌陌营收和利润翻倍增长,然而股票却近似直线暴跌。

过山车般的股票像是用行动又一次诠释了互联网公司价值的真正奥义:你赚再多钱都没用,我们看的是未来你在行业中能处于什么地位。

三年前,有一家市值近百亿美元的公司,曾被外界称为“中国最赚钱的B2C电商网站”。受到资本狂热追捧的它,当时的净利润是京东的好几倍,然而谁都看不清未来究竟在哪里。

没错,它就是唯品会,那家专门做特卖的网站。大家好像都对它抱有更多的期望,希望它能赚更多的钱。然而却忽视了赚的钱越多,风险也就越大。

凯恩斯曾经告诉过我们,当增长势头达到一定程度时,增长放缓或者下滑是迟早的事。高毛利率的优势必定不会持久,供应商去库存化是常态,加之互联网公司向三四线城市下沉,竞争压力只会越来越大。

即使这段时间赚了一笔钱,然而你终究摸不透昔日的杀马特和洗剪吹下一秒又会爱上什么款式。

如今唯品会市值已缩水到49.24亿美元,甚至还不如后起之秀的陌陌。唯品会业绩增长疲软,股价进入下降通道的例子就摆在眼前,等待陌陌的会是这样的结局么?

作为一家泛娱乐互联网公司,在腾讯这个巨头面前,又有多少用户时长可以分给这样的创业公司和上市公司?

近乎半数的用户上网时长把控在腾讯手中,微博、今日头条、快手、网易厮杀也很激烈。而且这些公司早已在自己熟悉的领域扎根并开根散叶,用户规模和用户认知度极高。在这些面前,陌陌好像并没有什么优势。

记得之前有人分析过,对于大多数用户而言,他们有多种娱乐方式可供选择,比如文学、资讯、影视、游戏、视频等,直播的时间同步性限制了生产,也限制了用户在消费时的主导性。注定了在大多数用户那里拥有较为靠后的优先顺序,这不利于主流入口的形成。

然而就是这些拥有更广泛用户的细分领域,对于陌陌来讲是一片片的迷雾。主营业务反倒成为了限制用户规模的枷锁,在用户价值中,用户难以发挥自身的价值,也自然难以形成强有力的黏性。

有这样困惑的其实不止陌陌一家公司。今日头条、微博、QQ空间、爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等互联网平台纷纷在今年斥巨资短视频领域发力,他们在凭借自身特色占据一席之地的同时,也在思考自己的诗和远方。

主打短视频的陌陌在这场厮杀中,能有多少胜算我们不得而知。但是,从直播到短视频,陌陌CEO看重的是互动,以及社交关系的增长,两者的最终目的,其实都是社交。

记得陌陌最初的口号是只和陌生人聊天,也正是这样的定位,让陌陌朝着“荷尔蒙暗涌”的路上最走越远,甚至成为了“约炮”的代言人。

打开浏览器,搜索关于陌陌的新闻,你会发现类似“醉酒后被带到宾馆XX”、“大学生被骗”的新闻比比皆是。有社交的地方肯定就有不法交易的出现,在陌陌原始积累的过程中,也同时为特殊服务提供了温床。

虽然陌陌创始人唐岩并不否认陌陌有“约炮”属性,但的确令他头疼过好长一段时间。

由此看来,即便从直播转变到短视频,仍是换汤不换药的买卖。然而唐岩好似一直在回避,反而加入到短视频竞争这条赛道上。我们不敢大谈短视频这条赛道有多长,前景如何。

单论现在行业监管愈发严厉,未来的不确定性和运营成本每天都在增加这一点就令人生畏。在内忧外患的处境下,想要靠短视频成为行业巨头或者领军品牌,留给陌陌的时间真的不多了。

值得玩味的是,陌陌基于LBS的本地社交属性是陌陌与众不同的特点,也是陌陌在近些年发展中刻意回避的点。或许只有当陌陌找到比“约炮”更能体现出自身软件特点的词后,这扇本地社交的门才会彻底打开。返回搜狐,查看更多

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2017-10-17 22:26
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