首页 > 财经 > 正文
逆流

2592

文章

0

粉丝

速卖通直通车怎么定向人群?直通车定向人群标签设置方法

1. 什么是直通车定向人群投放?

速卖通直通车定向人群投放功能是在关键词搜索的基础上对人群进行流量精准定向,在买家搜索关键词时候,对不同的细分人群,加入溢价权重。对适合对应人群的买家,通过针对性提高溢价,让这类人群在更靠前的直通车位置看到。这样就可以增加店铺在对应人群面前的曝光率,从而增加全店的转化。

目前只有高级以上的车手,才可以使用此功能。如果您本月是高级以上车手,次月当您的成长等级降到中级或初级时,将无法新建标签,并且已经推广的标签系统将自动暂停推广。每月功能使用变化将随月初的成长等级变更保持一致。

2. 定向人群投放标签分类

直通车定向人群标签目前分为“优质人群、人口属性、本店买家”

优质人群:

● 高消费金额访客:此标签覆盖的是网站消费金额相对高的买家。

● 高购买频次访客:此标签覆盖的是网站购买频次相对高的买家。

● 同类店铺购买:此标签覆盖的是在您同行店铺产生过消费的买家。

● 同类店铺访问:此标签覆盖的是访问过您同行店铺的买家。

本店买家:

● 本店加过购物车的访客:此标签覆盖的是访问本店,加入购物车未购买店内商品的买家。

● 本店产生过购买的访客:此标签覆盖的是访问本店,购买过店内商品的买家。

人口属性:人口属性由性别、年龄、国家构成,设置时可自由组合。

3. 设置标签溢价后的关键词最终出价

【关键词最终出价】=【关键词原出价】*人群溢价比例

例如原始出价为1元,标签溢价比例为150%,那么若命中标签单次点击出价为1.5元。

若命中多个标签,取溢价最高的标签,目前不做叠加。

4. 哪些产品适合做定向人群?

现阶段直通车的定向人群是基于关键词的基础上,所以设置标签的产品或计划,尽量选择流量相对高,比较稳定(曝光少的产品,建议多加词,做好底价调整)。通过针对性提高溢价,让这类人群在更靠前的直通车位置看到,增长曝光从换提高整体转换。

5. 定向人群标签设置方法

在速卖通后台新建推广计划

设置定向人群标签

1) 根据系统指导进行标签设置

如下图,系统定期会在后台推荐一些覆盖热度较高的标签。

收藏
举报
中信银行:每股优先股派息3.8元
中信银行:每股优先股派息3.8元
财经
2017-10-17 22:54
「管理杂谈」解读中国便利店
「管理杂谈」解读中国便利店
财经
2017-10-17 22:51
加载更多