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线上零食市场风起云涌 印尼进口零食居榜首

中国商报/中国商网(记者 周子荑)近两年以来,线上零食市场独受消费者偏爱,这厢是三是松鼠、百草味等国内线上零食企业短兵交戈,硝烟弥漫,那厢是国外零食通过线上的多方渠道纷纷涌入中国市场。

而随着卡乐比等产品经过“315”风波后重回大陆市场,日本、韩国、马拉西亚等东南亚地区的线上零食产品另中国消费者青睐有加。那目前进入中国市场的零食主要来自哪些国家呢?

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2017年中国线上零食消费趋势报告》,报告显示,2016年印尼和马来西亚爆款零食的线上销售额反超越南、泰国和韩国等老牌零食国家,销售涨势迅猛,销售增长率也显著提高,成为中国线上消费的“新宠儿”。

按国家分布层面,报告显示,以2017年上半年东南亚和日韩的爆款零食在中国的销售额分布趋势来看,印尼位居榜首,销售额占比为27.5%,其次,韩国占比为18.9%,马来西亚占比为13.9%,越南占比为9.6%。

而从不同国别的线上销售增长率来看,增速最快的是印尼和马来西亚,增速分别为199.6%和133.4%,其次,韩国、日本、泰国、菲律宾地区的销售增长率分别为81.8%、56.1%、55.4%、12.3%,而越南的增长率为-1.5%。

具体而言,报告显示,马来西亚Julie’s茱蒂丝饼干,从2015年进驻线上以来,连续从2015年Q4到2016年Q3四个季度保持同比增长率在400%以上,成功突围成就 “爆款”,其中,夹心饼干作为销售额最高的子品类,颇受消费者欢迎。

业内人士分析,在销售升级的背景下,很多快消企业业绩受影响,饮料、方便面、啤酒等品类销售明显下滑,洽洽食品、中国旺旺等零食企业也深受影响,重新发展需要不断创新。

例如,泰国海苔是线上零食销售的另一爆品,自2015年起销量持续走高,2016年增速放缓,为了重新吸引消费者,泰国海苔推出了各种新奇的口味,包括酱油、鱿鱼、海鲜等,改变了人们对海苔产品的固有印象,同时,泰国海苔还推出了首卷形和大片装的设计,很有个性。

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